Afinal a marca (do automóvel) conta... e muito!

O "Observador Cetelem" analisou as tendências do mercado automóvel na Europa e concluiu que os portugueses são dos que mais valorizam a marca do automóvel. Mais do que os portugueses (94%) só os turcos (97%) dão mais valor à marca quando compram, seguidos pelos alemães (92%) e pelos espanhóis (93%), embora estes últimos muito motivados por questões de patriotismo. No entanto, se a confiança na marca de uma viatura é hoje um critério importante de compra para mais de nove portugueses em cada dez, os entrevistados do mesmo estudo acreditam que, daqui a dez anos, o factor "marca" será menos determinante do momento da decisão. Talvez isto ajude a explicar o motivo porque os construtores mais conceituados estão a realizar boas vendas em Portugal (ler AQUI uma análise às vendas automóveis em Março 2014). A título de curiosidade, saiba também quais os 20 modelos mais vendidos em Portugal e em Espanha em 2013.

Os inquéritos foram realizados a um total de 4.830 pessoas questionadas pela Internet durante o mês de Novembro de 2013, em oito países da Europa: Alemanha, França, Itália, Portugal, Espanha, Bélgica, Reino Unido e Turquia.

Nas conclusões sobre a análise das tendências de futuras compras automóveis, percebeu-se que o sentimento de inversão da tendência actual de valorização da marca se deve ao crescimento de novas marcas no mercado Europeu, especialmente marcas coreanas.

Em 2013, as vendas automóveis em Portugal cresceram 11%, após dois anos consecutivos de fortes quedas. Foram comercializadas mais de 124 mil viaturas ligeiras (incluindo comerciais. Leia AQUI uma Análise às vendas automóveis em 2013.

Os 20 modelos mais vendidos em Portugal em 2013 foram:

1. Renault Clio 5.820

2. Peugeot 208 4.457

3. VW Polo 4.261

4. Renault Mégane 3.938

5. Opel Corsa 3.186

6. VW Golf 3.114

7. BMW Série 3 2.622

8. BMW Série 1 2.502

9. Nissan Qashqai 2.497

10. Fiat Punto 2.355

11. Seat Ibiza 2.294

12. Mercedes Classe A 2.292

13. Opel Astra 1.883

14. Toyota Yaris 1.877

15. Ford Fiesta 1.765

16. Ford Focus 1.705

17. Toyota Auris 1.697

18. Audi A3 1.606

19. Smart Fortwo 1.566

20. Renault Captur 1.532

Também o mercado espanhol registou um pequeno crescimento nas vendas de veículos novos. Em 2013 foram vendidas quase 724 mil unidades, repartidas, em grande medida, entre a Volkswagen, Seat, Peugeot, Opel e Renault.

Estes foram os modelos mais vendidos em Espanha durante 2013:

1. Seat Ibiza 23.152

2. Nissan Qashqai 20.372

3. VW Polo 20.284

4. Opel Corsa 20.090

5. Renault Clio 19.958

6. Seat Leon 19.427

7. VW Golf 19.336

8. Peugeot 208 16.084

9. Renault Mégane 16.044

10. Dacia Sandero 15.526

11. Opel Astra 15.082

12. Peugeot 308 14.152

13. Ford Fiesta 13.106

14. Citroën C4 12.995

15. Toyota Auris 11.583

16. Ford Focus 11.515

17. Citroën C4 Picasso 10.858

18. Ford C-Max 10.051

19. Hyundai i30 9.681

20. Nissan Juke 9.303

Ficha Técnica:

As análises económicas e de marketing, bem como as previsões, para o Caderno Automóvel 2014, foram efectuadas em colaboração com a empresa de estudos e consultoria BIPE (www.bipe.com). Os inquéritos de campo ao consumidor foram conduzidos pela TNS Sofres, durante o mês de Novembro de 2013, em oito países da Europa (Alemanha, França, Itália, Portugal, Espanha, Bélgica, Reino Unido e Turquia), com amostras representativas das populações nacionais (pelo menos 600 pessoas por país), num total de 4.830 pessoas questionadas pela Internet.